Mondelez International : Le Géant du Snacking aux Marques Chocolatées Iconiques

Chicago, Illinois, États-Unis – Mondelez International, Inc. est l’une des plus grandes entreprises de snacking au monde, née de la scission des activités de Kraft Foods en 2012. Avec une mission axée sur « Snacking Made Right » (le snacking bien fait), Mondelez possède un portefeuille impressionnant de marques mondiales et locales dans les catégories des biscuits, du chocolat, des chewing-gums et des confiseries. Ses marques de chocolat, telles que Cadbury, Milka et Toblerone, jouissent d’une renommée et d’une popularité considérables à l’échelle internationale.

De Kraft Foods à un Leader Mondial du Snacking

L’histoire de Mondelez International est intrinsèquement liée à celle de Kraft Foods Group. En octobre 2012, Kraft Foods Inc. se scinde en deux sociétés cotées en bourse : Kraft Foods Group (axée sur les produits d’épicerie nord-américains, qui a depuis fusionné avec Heinz pour former Kraft Heinz) et Mondelez International (concentrée sur les activités mondiales de snacking et de confiserie). Le nom « Mondelez » est une création inspirée des mots latins « mundus » (monde) et « delez » (une modification fantaisiste de « délicieux »).

Mondelez International a hérité d’un riche portefeuille de marques de chocolat issues de diverses acquisitions réalisées par Kraft Foods au fil des ans, notamment :

• Cadbury (Royaume-Uni) : Acquis par Kraft Foods en 2010 après une offre publique d’achat très médiatisée. Cadbury apporte des marques iconiques comme Dairy Milk, Crème Egg, Flake, et une forte présence au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Inde.
• Milka (Suisse/Allemagne) : Une marque de chocolat au lait des Alpes très populaire en Europe, reconnaissable à sa vache lilas.
• Toblerone (Suisse) : Le célèbre chocolat suisse en forme de prisme triangulaire avec du nougat au miel et aux amandes.
• Côte d’Or (Belgique) : Une marque de chocolat belge de qualité avec une longue tradition.
• Suchard (Suisse) : Une marque historique de chocolat.
• Lacta (Brésil) : Une marque de chocolat leader au Brésil.

Au-delà du chocolat, Mondelez est également propriétaire de marques de biscuits mondialement connues comme Oreo, LU, Ritz, Chips Ahoy!, TUC, Belvita, et de marques de chewing-gum et de confiserie comme Trident, Halls, et Sour Patch Kids.

Depuis sa création, Mondelez International a poursuivi une stratégie de croissance axée sur le snacking, en se concentrant sur ses marques clés et en réalisant des acquisitions stratégiques pour renforcer sa position sur des marchés et dans des segments porteurs. Parmi les acquisitions notables récentes, on peut citer :

• Chipita Global S.A. (2022) : Un leader dans la catégorie des croissants et des snacks cuits au four en Europe centrale et orientale.
• Clif Bar & Company (2022) : Un acteur majeur des barres nutritionnelles et énergétiques aux États-Unis.
• Ricolino (2022) : Les activités de confiserie de Grupo Bimbo au Mexique.
• Hüttemann (2023) : Une entreprise allemande de biscuits et gâteaux.

Un Portefeuille de Marques Chocolatées de Renommée Mondiale

Le segment chocolat de Mondelez International est l’un des piliers de son activité, avec des marques qui bénéficient d’une forte notoriété et d’une grande fidélité de la part des consommateurs :

• Cadbury Dairy Milk : L’une des barres chocolatées les plus vendues au monde, célèbre pour son « verre et demi de lait ».
• Milka : Le chocolat au lait tendre des Alpes, avec sa mascotte la vache Lila, particulièrement populaire en Europe.
• Toblerone : Le chocolat suisse unique par sa forme et son mélange de nougat, miel et amandes.
• Côte d’Or : Chocolat belge de caractère, connu pour son intensité.
• Lacta : Marque leader au Brésil, avec une forte connexion émotionnelle avec les consommateurs.
• Marabou (Suède) / Freia (Norvège) : Marques de chocolat leaders dans les pays nordiques.
• Prince Polo (Pologne) : Gaufrette enrobée de chocolat très populaire en Pologne et en Islande.

L’entreprise continue d’innover au sein de ces marques avec de nouvelles saveurs, de nouveaux formats et des éditions limitées pour répondre aux attentes des consommateurs.

Engagement envers un Cacao Durable : « Cocoa Life »

Conscient des enjeux environnementaux et sociaux liés à la culture du cacao, Mondelez International a lancé son programme de durabilité du cacao, « Cocoa Life », en 2012. Ce programme vise à créer une chaîne d’approvisionnement en cacao durable en travaillant directement avec les communautés cacaoyères pour améliorer leurs conditions de vie, promouvoir l’agriculture durable et lutter contre la déforestation et le travail des enfants.

Les objectifs de Cocoa Life (souvent révisés et étendus) incluent :

• S’approvisionner à 100% en cacao pour ses marques de chocolat via Cocoa Life d’ici 2025. (Un objectif largement atteint ou en voie de l’être pour de nombreuses marques clés).
• Améliorer les revenus des agriculteurs : Par la formation aux bonnes pratiques agricoles, l’amélioration de la productivité et la diversification des revenus.
• Autonomiser les communautés cacaoyères : En mettant l’accent sur l’éducation, l’accès à l’eau potable et le développement des infrastructures communautaires.
• Protéger et restaurer les forêts : En luttant contre la déforestation, en promouvant l’agroforesterie et en cartographiant les exploitations.

Mondelez International est membre de l’Initiative Cacao & Forêts et publie régulièrement des rapports sur les progrès de son programme Cocoa Life. L’entreprise investit des centaines de millions de dollars dans ce programme pour assurer un approvisionnement durable à long terme.

Envergure et Impact Économique

Mondelez International est une entreprise cotée en bourse (NASDAQ : MDLZ). Pour l’année fiscale 2023, l’entreprise a déclaré un chiffre d’affaires net d’environ 36 milliards de dollars. Elle emploie environ 91 000 personnes à travers le monde et ses produits sont vendus dans plus de 150 pays.

L’entreprise possède de nombreuses usines de production stratégiquement situées pour desservir ses marchés clés. En Europe, des sites historiques comme Bournville (Royaume-Uni) pour Cadbury ou Lörrach (Allemagne) pour Milka sont emblématiques.

Stratégie et Perspectives (2024-2025 et au-delà)

La stratégie « Vision 2030 » de Mondelez International vise à accélérer la croissance et à se concentrer sur le snacking, avec plusieurs axes prioritaires :

• Leadership dans le Chocolat et les Biscuits : Renforcer la position de ses marques mondiales et locales dans ces deux catégories clés.
• Expansion dans les Segments Porteurs : Croître dans des catégories adjacentes comme les barres, les gâteaux et les « snacks à manger sur le pouce » (on-the-go).
• Focus sur les Marchés Émergents : Capitaliser sur le potentiel de croissance dans les économies en développement.
• Accélération de la Digitalisation et du E-commerce : Développer les ventes en ligne et l’engagement digital avec les consommateurs.
• Durabilité et Bien-être : Poursuivre les engagements en matière de durabilité (Cocoa Life, emballages, climat) et développer des options de snacking plus saines et conscientes.
• Excellence Opérationnelle et Agilité : Optimiser la chaîne d’approvisionnement et les processus pour une meilleure efficacité.

En 2024 et 2025, Mondelez continue d’intégrer ses récentes acquisitions et de naviguer dans un environnement économique mondial complexe, marqué par l’inflation et les changements dans les habitudes de consommation. L’entreprise met l’accent sur la résilience de ses marques et sa capacité à innover pour répondre aux besoins des consommateurs.

En conclusion, Mondelez International s’est imposé comme un leader mondial du snacking, avec un héritage chocolatier particulièrement riche et puissant. À travers ses marques iconiques et son programme Cocoa Life, l’entreprise joue un rôle majeur dans l’industrie du chocolat, tout en cherchant à construire un avenir plus durable pour le cacao et les communautés qui en dépendent.